La qualité plutôt que la quantité.
Pas de forme sans fond.
Révéler l'essence à travers la forme.
Créer des ambiances, inviter à la rêverie, voire à l'introspection.
Styles privilégiés : atmosphérique, impressionniste, aérien, romantisme noir, gothique, noir et blanc, éthéré, onirique, "vintage".